企业字号凶吉选字 企业字号与注册商标重名

字之音律：声扬则业兴

商号之名，如人之声，闻其声而知其人、字号的首要之务，在于音律、一个琅琅上口、声韵洪亮的名号，能不胫而走，深植人心、选字当求开口音、响亮音，如“东”、“方”、“达”、“宏”之类，其音开阔，有喷薄欲出之势，利于传播，予人以大气、开明之感。

反之，若读音拗口、声调低沉，如多个仄声字相连，则念之费力，听之压抑，无形中便折损了企业的锐气、试想，“盛世宏图”与“僻壤窄巷”，仅凭音律，气势高下立判。

音律之凶，尤在谐音、汉字音同字异者甚多，选字之时，务必反复吟诵，审视其在不同语境、方言中是否会产生不良联想、例如，“泰”本为吉字，寓意安稳，但若与“倒”字行业相关，则需三思、又如，“宇”字开阔，但若组合不当，谐音“狱”，则大为不祥、商号名是企业的脸面，岂能因一字之谐音而自毁长城？故选字必求音正、音亮、音吉，方为兴业之始。

字之形态：形正则事顺

汉字乃象形文字，一笔一划，皆有其态，皆含其势、字形之于商号，便如人之仪态，形正则气正，气正则事顺。

选字，当择结构稳固、四平八稳之字、如“鼎”、“国”、“安”、“正”，此类字形如磐石，中正安定，予人以信赖、稳健之感，尤适于金融、地产、实业等需彰显实力与信誉之行业、字形应避免头重脚轻或左倾右斜，如“夭”、“失”之形，观之便有倾颓之危，兆头不佳。

字之繁简，亦有讲究、并非笔画越多越显厚重，亦非越简越显精炼、关键在于与行业属性及品牌定位相合、科技、设计类企业，可用“简”、“云”、“素”等笔画简练之字，显其轻灵、高效之特质、而文化、奢侈品行业，则可酌情选用“御”、“麟”、“藏”等笔画稍繁、结构考究之字，以显其底蕴深厚、工艺精湛、然过犹不及，若字形过于繁复，不易辨识，反成传播之障碍，此为“形之困”，亦属凶相。

字之五行：相生方为道

天地万物，皆由金、木、水、火、土五行构成、汉字亦然，其部首、字义、笔画，皆可归入五行之属、企业字号的五行，当与创始人之命理五行、行业之五行属性相生相合，方能得天时地利。

行业之五行，自有其规律、如属木之业，多涉文化、教育、林木、布匹；属火之业，多涉电力、通讯、餐饮、化工；属土之业，多涉地产、建筑、农业；属金之业，多涉金融、五金、珠宝、机械；属水之业，多涉物流、贸易、水产、旅游。

选字时，便需依此规律、例如，经营航运公司，其业属水，字号中宜用带“水”、“氵”、“舟”、“鱼”等部首或字义属水之字，如“海”、“帆”、“润”，此为顺水推舟，得其助力、若反其道而行，用“炎”、“燥”等火旺之字，则成水火相克之局，经营必多波折。

创始人命理若喜木，则字号中可多用“森”、“林”、“荣”、“华”等字，以补其所缺，助其运势、五行流转，生克制化，其理精微，却影响深远、字号五行调和，则企业内部团结，外部机遇涌现，此乃顺天应时之大道。

字之数理：笔画定乾坤

字之笔画数，蕴含天地之数理，影响商号之吉凶、此法源自《易经》，以字的康熙字典笔画为准，计算总格、天格、地格、人格、外格之数，以此判断运势、虽流派纷繁，但其核心思想，在于追求数理之吉。

店名总格数理对照表

总格数理，即字号所有字笔画之和，主宰企业中晚年之运、吉数如15、16、24、31、32、35、41等，多主财运亨通、名利双收、稳健发展、凶数如9、10、19、20、34、44等，则多暗示逆境、波折、损耗、孤寡。

例如，“华”为十画，“为”为十二画（按康熙字典），总数二十二，此数理暗示秋草逢霜，事业易遭挫折，须坚韧不拔方可成事、此仅为举例，实际评判需综合全局。

选字之时，当 meticulously 计算笔画，力求组合成吉数、虽不可尽信，然作为趋吉避凶之法，宁可信其有、一个数理吉祥的字号，能从心理上给予创业者信心，亦能在冥冥之中，引导企业走向更为顺畅的轨道。

字之寓意：意深则名远

音、形、五行、数理，皆为“术”之层面，而字之寓意，则为“道”之根本、一个好的字号，其寓意必然深远，既能体现企业之精神，又能引发受众之共鸣。

寓意当积极向上，饱含愿景、如“复兴”，寓意民族与事业之振兴；“恒大”，寓意基业永固、志向远大；“百度”，语出“众里寻他千百度”，既有文化底蕴，又点明其搜索之功能、此类字号，意蕴悠长，能超越产品本身，成为一种文化符号。

选字要避开寓意浅薄、粗俗或负面之字、如“衰”、“败”、“穷”、“终”，此类字自不必说，一望即知其凶、更需警惕的是一些看似中性，实则暗含不吉之字、如“暮”字，虽有诗意，但带日落西山之感；“空”字，虽有禅境，但用于实业，则有虚无缥缈、一无所成之嫌。

企业之名，承载其灵魂与梦想、其寓意，当如陈年佳酿，越品越有其味，能经受时间考验，激励企业不断前行，方为真正之吉名。

避忌之字：趋吉当避凶

除上述要点外，尚有一些通用之避忌，务必审慎。

一忌用字过冷过僻、名号为传播而生，若众人不识，无异于自设壁垒，推广成本倍增。

二忌用字狂妄自大、如“天”、“帝”、“最”、“霸”等字，气势过盛，易招妒忌，所谓“木秀于林，风必摧之”，过刚易折。

三忌用字消极萎靡、如“哀”、“病”、“死”、“伤”，此类字带有极强之负能量，对企业运势有百害而无一利。

四忌与政要或历史名人重名，易生是非，亦有不敬之嫌。

商号选字，是一门融合了音韵、美学、易理与文化的综合学问、一字之差，或可影响全局、故创业之初，于此环节多费心思，精挑细选，方能为企业未来发展，奠定一块坚实而吉祥的基石。